Attractiveness Model Canvas (AMC)
Fini les diagnostics figés qui datent du dernier appel d'offres. L'AMC connecte 7 sources de données en temps réel et vous dit où en est votre territoire — aujourd'hui, pas il y a dix-huit mois.
L'Attractiveness Model Canvas (AMC) est un outil de diagnostic d'attractivité territoriale développé par Agence Alps, cabinet de conseil en attractivité des territoires implanté à La Réunion et en Savoie. La méthodologie AMC, validée sur le terrain depuis 2018 auprès de destinations comme Verbier, Paris, Tours, la Nouvelle-Calédonie et l'île de La Réunion, est désormais opérée par une application web (version 2.1) qui agrège en temps réel 7 sources de données pour mesurer la performance d'un territoire : offre, demande, perception, accessibilité et positionnement concurrentiel. L'AMC s'adresse aux offices de tourisme, aux collectivités territoriales et aux agences d'attractivité qui veulent piloter leur stratégie sur des données vivantes plutôt que sur des études ponctuelles.
Votre dernier diagnostic territorial a coûté six mois et un budget d'étude. Il est déjà périmé.
Le cycle classique — cahier des charges, consultation, enquêtes, restitution — produit une photographie. Le temps qu'elle arrive en comité de pilotage, les flux ont changé, les avis clients se sont accumulés, un concurrent a repositionné son offre. Vous pilotez dans le rétroviseur.
L'AMC inverse la logique : le diagnostic n'est plus un livrable, c'est un tableau de bord. Les données se rafraîchissent, les écarts se voient, les arbitrages se prennent sur l'état réel du territoire.
Sept sources de données, une grille de lecture
L'application interroge en continu 7 sources de données et les projette dans la grille AMC : chaque dimension de l'attractivité — offre, expérience client, notoriété, accessibilité, concurrence — est scorée et comparée.
Trois niveaux de lecture :
- Le score global — où en est le territoire, en un regard
- Les dimensions — quelles composantes tirent l'attractivité vers le haut ou vers le bas
- Le détail terrain — jusqu'à l'établissement, l'équipement ou le point d'intérêt
Une méthodologie éprouvée avant d'être codée
L'AMC n'est pas un dashboard né dans un incubateur. C'est huit ans de missions de conseil en attractivité — stations alpines, destinations urbaines, territoires insulaires — condensés dans une grille d'analyse, puis outillés. La méthode a précédé le logiciel, pas l'inverse.
Conçu pour ceux qui rendent des comptes sur l'attractivité
- Offices de tourisme : objectiver la performance de la destination face au conseil d'administration et aux socioprofessionnels
- Collectivités et EPCI : alimenter les schémas de développement touristique et les contrats de destination avec des données actualisées
- Agences d'attractivité et CRT/ART : comparer les territoires du ressort, prioriser les investissements
Qu'est-ce que l'Attractiveness Model Canvas ?
L'AMC est une méthodologie de diagnostic d'attractivité territoriale créée par Agence Alps en 2018, désormais opérée par une application web qui agrège 7 sources de données en temps réel.
En quoi l'AMC diffère-t-il d'une étude d'attractivité classique ?
Une étude produit une photographie à date ; l'AMC produit un tableau de bord continu. Les données se rafraîchissent automatiquement, ce qui permet de suivre l'effet des actions engagées au lieu d'attendre la prochaine étude.
Quelles données l'AMC utilise-t-il ?
L'application croise 7 sources de données couvrant l'offre du territoire, les avis et la perception client, l'accessibilité et l'environnement concurrentiel.
L'AMC remplace-t-il l'accompagnement conseil ?
Non — il l'alimente. Le diagnostic identifie les écarts ; l'interprétation stratégique et le plan d'action relèvent du conseil. C'est la combinaison des deux qui fait la valeur.
Comment tester l'AMC sur mon territoire ?
En réservant un créneau : la démonstration se fait directement sur les données de votre territoire, pas sur un cas fictif.