#9 Attractiveness Canvas : De la richesse du Territoire au diagnostic d'attractivité

Souvent, l'attractivité d'un territoire ou d'une destination est résumée à ses chiffres bruts : sa capacité à capter des ressources extérieures (l'Économie ) ou son positionnement sur l'échiquier mondialisé (l'International ). On se concentre sur la simple Valeur Monétaire d'un bien ou service.

C'est là que réside le piège. Un lieu peut être riche, sans être véritablement attractif.

J'ai créé cette matrice, l'Attractiveness Canvas, en 2018. À l'époque, il s'agissait déjà d'ouvrir la vision d'un territoire au-delà de sa capacité économique. Aujourd'hui, avec la montée des enjeux climatiques et sociaux, cet outil est plus que jamais d'actualité.

L'Attractiveness Canvas nous oblige à regarder au-delà des indicateurs purement financiers pour évaluer l'expérience vécue par l'humain.

L'attractivité, c'est l'alchimie de ces dimensions oubliées :

- La Qualité de Vie : Ce n'est pas un luxe, c'est le socle de l'attractivité durable. Elle inclut le développement humain (santé, éducation, vie sociale) et les conditions socio-économiques (qualité de l'emploi, niveau de revenus). Une ville "attractive" est avant tout une ville où il fait bon vivre.

- L'Hospitalité et la Sécurité : Dans une économie tirée par l'immatériel, l'Hospitalité devient un critère déterminant de l'attractivité des lieux. Ce sentiment d'accueil est indissociable de la Sécurité, qui est l'état dans lequel l'individu ne se sent pas en état de vulnérabilité.

- L'Ancrage Culturel et l'Écologie : L'Héritage culturel est la transmission intergénérationnelle, ce qui donne du sens au lieu. Quant à l'Écologie, elle doit être analysée à travers les politiques, actions et comportements que développent les acteurs de proximité : collectivités, entreprises et citoyens.

L'Attractiveness Canvas nous rappelle une vérité simple : on n'attire pas seulement avec des avantages, mais avec une promesse d'expérience authentique et durable. L'attractivité doit satisfaire les besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures.

Quel facteur (parmi la Propreté , le Pittoresque , les Activités, etc.) est selon vous le plus sous-estimé dans l'évaluation de l'attractivité d'un territoire ?