La saturation visuelle a transformé notre quotidien en un champ de bataille pour la rétine. Et si le véritable avantage concurrentiel n'était plus visible, mais audible ?
Les campagnes marketing investissent des fortunes pour "capter" l'œil. Pourtant, l'engagement est souvent éphémère.
Dans cette course au contenu visuel, nous oublions un sens qui agit comme un raccourci direct vers l'âme et la mémoire : l'ouïe.
Le Sound Marketing n'est pas une simple musique d'ambiance, c'est un signal sensoriel qui court-circuite la cognition. Il ne cherche pas l'adhésion réfléchie, il vise l'adoption instinctive. C'est le summum d'une stratégie de marque, car il s'adresse à notre instinct le plus primaire.
Pensez à ces quelques notes, capables de déclencher immédiatement une émotion ou un réflexe :
- Le "Ta-Dum" de Netflix : en une demi-seconde, il ne vous dit pas que vous allez regarder un film, il vous met instantanément en mode "détente et divertissement".
- Le jingle de McDonald's : au-delà des mots, il est un signal d'un plaisir simple et immédiat, partout dans le monde.
- Le fameux générique de Jean Mineur : il n'annonçait pas un produit, il créait l'attente excitée du grand spectacle à venir.
- L'introduction EA Sports : "Itzinzegame" annonce l'appartenance à un style de jeu video dédié aux plus grands championnats mondiaux.
L'enjeu n'est plus de faire du bruit, mais de trouver SA propre fréquence. Votre identité sonore (le Sound Branding) est un atout stratégique pour repenser le Presented Brand de votre marque et la rendre inoubliable, en créant cette résonance émotionnelle indispensable.
Quel est, selon vous, le son ou le jingle de marque qui a le plus marqué votre mémoire émotionnelle ? Partagez vos exemples ci-dessous !e ici ...