Francois Veauleger

Pendant des décennies, l'attractivité d'un territoire se mesurait à son abondance. L'eau coulait à flots, invisible et apparemment infinie. Elle était un dû, fournie par une infrastructure centralisée que personne ne remettait en question. Aujourd'hui, le paradigme s'inverse. L'eau devient le premier marqueur de  vivabilité  et de résilience d'une destination. Dans mon  Attractiveness Canvas , la dimension  Écologie  ne se limite pas à la nature sauvage. Elle se définit par les actions...

Dans un monde du tourisme où l’avènement du digital a profondément changé la donne, mondialisé l’offre ou accentué la fracture entre les destinations et leurs politiques territoriales. Les acteurs du tourisme ont vu leurs métiers changer aussi. Leurs destinations sont devenues des marques et les services marketing sont arrivés pour les gérer comme des produits. Ça c’est dans un monde idéal où il n’existe pas de mesures intermédiaires… La réalité c’est que le changement a bien lieu mais qu’il...

Arnaud de Baynast, Julien Lévy et Jacques Lendrevie définissent dans Le Mercator [1] , le marketing territorial, comme l'effort collectif de valorisation et d'adaptation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement des publics visés par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celles des concurrents. Joël Gayet dans son livre « Le nouveau marketing Territorial » [2] , décrit une discipline à la définition un peu plus floue...